職種紹介

私たちの仕事

車種開発をサポートする調査の流れ

• 市場規模予測・ラインナップ策定

  • 当該セグメントの市場規模の推移の予測と、競合の投入車種･規模の予測
  • 社会･経済トレンド、消費者の価値観や生活パターン、ライフスタイルなどのトレンドの予測

• セグメンテーションとターゲティング

  • STP（セグメンテーション／ターゲティング／ポジショニング）のための定性調査・定量調査
  • 定性調査でターゲットとなる顧客を絞り込んでそのニーズや価値観の全体像を探索

• プロダクトコンセプト策定

  購入検討されるための最低要件と、その中から最終購入に選ばれるための購入理由になり得るベネフィット“Key Attracter”と、その要求水準を理解

• 試作プロダクト評価

  開発車種の試作モデルを想定競合車種とともに会場に並べ、想定顧客に評価してもらい、必要な改良を施す（静的評価のみ）

• コミュニケーションコンセプト策定

  • 定性調査により、コミュニケーションターゲット顧客を理解
  • 広告表現策定につなげるため、ターゲット顧客の世界観や表現上のテイストを理解

• 試作コミュニケーション評価

  テレビ広告などのドラフトを想定顧客に見せて、広告そのものやそのメッセージの記憶度合い、理解の度合いなどを定量的に評価

• 発売後の評価

  商品名や商品特徴の認知は計画通り浸透しているか、商品の購入者のプロフィールは想定通りか、商品の特徴は購買促進に寄与しているかなど、様々な側面で計画時の目標に沿った評価

キャリア

2018年度Global MI：約50名・男女比率約50：50・外国籍社員比率10%

組織PR

先輩社員に聞いた
マーケットインテリジェンスで働く
魅力とは？

• 世界中のお客様の声を集め、カスタマートレンドの観点から、会社のあらゆる課題に対して進むべき方向を示すことができる。

• 商品企画からマーケティングまで、若いうちから俯瞰的な大きな視点(経営者目線)で会社のビジネスに関われる。

• 世界中の人と毎日協力して仕事をするので、グローバル感覚が学べるし、英語を使える環境が整っている。

• 常に新しい仕事に挑戦しており、ボトムアップの提案が許されている。

• 他部署の仕事を知り、会社の構造を学び、大企業のダイナミックな動きを勉強できる。