企画部門内の独立した機能として、自ら収集・分析したお客様の声（市場調査）をはじめ、競合状況や地域特性、トレンドの先読みや台数予測といった様々な視点から、グローバルに日産の商品企画やマーケティング、販売戦略の方向性を社内に提言しています。ターゲットカスタマーのインサイトだけでなく、長期的なトレンド視点、日産が競合と差別化するための視点を持ちながら行なっています。

• 【市場規模予測・ラインナップ策定】
  車種セグメントの市場規模予測、社会･経済・消費者の価値観やライフスタイルなどのトレンドの予測
• 【セグメンテーションとターゲティング】
  カスタマーセグメンテーション／ターゲティング／ポジショニングのための顧客調査およびデータ分析
• 【プロダクトコンセプト策定調査】
  購入検討されるための要件、購入理由などを理解
• 【試作プロダクト評価】
  開発車種の試作モデルを想定顧客に評価してもらい、必要な改良を把握する
• 【コミュニケーションコンセプト策定調査】
  広告表現策定につなげるため、コミュニケーションターゲット顧客の世界観や表現上のテイストを理解
• 【試作コミュニケーション評価】
  テレビ広告などの理解の度合いなどを評価
• 【発売後の評価】
  商品名や商品特徴の認知状況、商品購入者のプロフィールなど、さまざまな面で目標に沿った評価